Projet Podcast

Problématique du client

Comment rendre les enjeux du marketing d’influence plus accessibles, tout en proposant une expérience audio immersive, pédagogique et engageante, adaptée à une double cible jeune et professionnelle ?

La solution

Projet – Podcast “Feel Influence”
Type : stratégie éditoriale audio & podcast · Année : 2024 · Projet étudiant en groupe (MyDigitalSchool Paris)

Ce projet de podcast immersif avait pour objectif de démystifier les codes du marketing d’influence tout en adoptant une approche “feel good” et accessible.
J’ai co-construit une ligne éditoriale complète, pensée pour stimuler à la fois la curiosité des jeunes auditeurs et l’esprit critique des professionnels du digital.

Trois formats complémentaires ont été développés :

• Reportage narratif : sur des problématiques comme le gifting, la pression des collabs ou la surconsommation
• Talk-show : avec des interviews de personnalités ou de spécialistes sur des thèmes de société (diversité, féminisme, luxe…)
• Fiction / Récit : storytelling autour de figures du web comme Squeezie, avec une mise en scène scénarisée

L’univers du podcast reposait sur une tonalité constante, une structure éditoriale claire (chemin de fer), et une diffusion pensée dès l’amont pour les réseaux sociaux (Reels, stories, carrousels).

Éléments de contexte & étude de marché

• Popularité croissante des podcasts chez les 18–35 ans (+24 % d’écoute en un an)
• Saturation des contenus “experts” peu accessibles ou trop techniques
• Besoin d’une voix intermédiaire, pédagogique et narrative, entre divertissement pur et contenu business
• Forte appétence pour les formats courts, émotionnels, interactifs

Cibles & contexte stratégique

• Jeunes urbains (18–30 ans) : consommateurs de contenus courts, sensibles à l’image de marque et aux récits
• Professionnels du digital et de la com : à la recherche de formats éclairants, synthétiques et partageables

Résultats & indicateurs (KPI)

• Création d’un positionnement éditorial clair : “feel good”, éducatif et immersif
• Élaboration d’un calendrier de diffusion hebdomadaire et stratégie de recyclage des contenus audio en visuels
• Simulations de scénarios de viralité sur TikTok et Instagram (via extraits courts & trends)
• Structuration complète du projet avec chemin de fer, grille de contenus, personas et moodboard visuel