Stratégie marketing, objectifs SMARTE & Plan d’action marketing
Projet réalisé en groupe
Durancy déploie une stratégie marketing à la croisée de l’impact écologique, de l’innovation sociale et de la performance digitale. L’objectif est clair : sensibiliser à la réparation électronique tout en déclenchant l’acte d’achat à travers une approche omnicanale.
La stratégie s’organise autour de trois piliers complémentaires :
Digital : SEO localisé, tutoriels DIY, animation Instagram & TikTok, campagnes SEA ciblées
Terrain : vélo cargo transformé en atelier mobile dans Paris, QR codes en atelier, distribution de flyers
Communautaire : storytelling client, défis “réparation”, micro-influence et engagement local
Cette complémentarité permet à Durancy d’ancrer sa présence à la fois dans l’espace numérique et dans la rue, tout en construisant une communauté engagée et fidèle.
Des objectifs SMARTE, mesurables et éthiques
Trois objectifs guident la phase de lancement : vendre 250 kits DIY, atteindre 600 abonnés actifs sur Instagram et éviter 2 tonnes de CO₂. Ces cibles, à la fois réalistes et éthiques, reflètent les engagements concrets de la marque à court terme.
Un plan d’action progressif, sur trois mois
Le déploiement se fait en trois étapes : lancement digital en mai, présence terrain renforcée en juin avec le vélo cargo, puis activation communautaire en juillet via les réseaux sociaux et les témoignages clients.
Des ressources ciblées et mutualisées
L’équipe projet est restreinte mais polyvalente. Elle mobilise les compétences de deux développeurs et d’un chargé de communication pour assurer la production des contenus et le suivi des actions sans recourir à des prestataires externes.
Budget marketing
Le budget, ciblé et agile, est réparti entre le SEA local, les partenariats avec des micro-influenceurs et la création de contenus réutilisables. Cette approche assure un bon équilibre entre impact immédiat et stratégie durable.
