DURANCY

Projet – Durancy
Type : stratégie marketing 360° · Année : 2025 · Projet étudiant en groupe (MyDigitalSchool Paris)

Durancy est une jeune marque engagée dans la réparation et la revalorisation électronique. L’objectif du projet est de concevoir une stratégie marketing cohérente et responsable, pour soutenir le lancement de l’offre DIY (kits de réparation) et créer une communauté locale engagée.

La stratégie s’articule autour de trois leviers complémentaires :

• Digital : tutoriels vidéo, SEO localisé, animation de communauté sur Instagram & TikTok, campagnes SEA ciblées

• Terrain : présence physique via un vélo cargo transformé en atelier mobile, distribution de flyers, QR codes en atelier

• Communautaire : mise en avant de témoignages clients, défis « réparation », engagement d’influenceurs locaux

Éléments de contexte & vision du marché

• Hausse continue des déchets électroniques (près de 24 kg/an par habitant en France)

• Un marché en croissance pour le DIY électronique, mais encore peu lisible pour le grand public

• Des consommateurs sensibles aux valeurs d’écoresponsabilité, de proximité et de transparence

• Un contexte favorable avec la loi AGEC (anti-gaspillage) et la montée des pratiques circulaires

Cibles & contexte stratégique

• Urbains actifs (25–45 ans) : sensibles aux enjeux climatiques et technophiles

• Bricoleurs débutants ou intermédiaires, curieux de réparer eux-mêmes

• Habitants de Paris intra-muros, accessibles via des canaux physiques (vélo cargo) et digitaux

Résultats & indicateurs (KPI)

• 250 kits DIY à vendre d’ici fin juillet 2025

• 600 abonnés Instagram engagés à la même échéance

• 2 tonnes de CO₂ évitées via la réparation au lieu du remplacement

• Progression de la notoriété locale mesurée via trafic web et retours terrain

• Engagement de micro-influenceurs locaux pour favoriser la preuve sociale